今年的家居业营销战尤其热闹，继春节营销花样百出后，不完全统计，至少有30家知名企业加入了3.15营销大战。但与众不同的是，今年的“红三月”，“品牌为王”的成分明显重了很多。一场围绕品牌推广的腥风血雨之战，甚嚣尘上。

　　营销三剑齐发

　　记者观察发现，红星美凯龙（601828）、我乐家居（603326）、欧派、玛格、志邦等超过30家品牌，都在3月份上线了各类营销活动。秒杀、爆款、套餐、抵用券等动销政策几乎是标配，同时基本结合了三类营销手段。

　　一是造节。富森美（002818）的“万人家博会”，志邦家居（603801）的“3.8男人下厨节”，都是持续了好几年的活动。今年加入造节的，还有我乐家居、红星美凯龙、德尔地板、蒙娜丽莎（002918），他们分别创造了“我乐315品牌日”、“33超级家装节”、“320大牌筑家”、“微笑服务日”。

　　有些“造节”确实效果不俗，比如我乐家居“315品牌日暨2021春季新品首发大赏”创造了直播观看数365万+、点赞数1212万+的新纪录，两项数据皆是去年同期举行的红星美凯龙“BUY家女王直播大赏”的3倍还多，相关话题还上了当天的微博热搜，引发数万网友热烈讨论。

　　二是明星吸睛。玛格启用歌手梦然，欧派请来孙俪、贾乃亮组成“俪亮组合”，我乐家居更是直接联手面孔乐队、李斯丹妮、马薇薇、申旭阔、郁可唯等组建原创明星团助阵，德尔地板计划邀请设计师阿爽等多名抖音达人，各家都不惜血本。

　　三是新品亮剑。梦天木门、索菲亚（002572）都官宣3月将有新品问世，而我乐家居则于3月6日率先公赏了罗莎.罗曼系列、星云系列、INGREECE格睿系列、莱奥系列四大新品，抢得春季新品头筹。

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